和业众「e公司观察」争夺AI入口软件巨头向硬件进军

近期字节跳动和阿里在AI眼镜领域各有进展和业众。

据媒体报道，豆包AI眼镜采用“第三方硬件+豆包大模型”的合作模式，与字节跳动联合中兴通讯打造豆包手机助手的合作路径近似，都是通过软件优势向硬件延伸。

据报道，产业链人士透露，豆包AI眼镜软硬件研发由字节跳动与龙旗科技联合完成，龙旗科技负责底层UI开发，字节跳动主导上层App构建，通过这一协作模式实现豆包App与终端设备的深度联动。

AI眼镜赛道正加速放量，成为科技企业争夺的焦点：2025年11月，阿里夸克AI眼镜发布后迅速“爆单”，发货周期一度拉长至45天，二手市场现货价格被炒至4000元至5000元；百度推出的小度AI眼镜Pro主打实时翻译、拍照等AI核心能力，于2025年年底正式发售。

与手机行业格局已定型、新进入者难以撼动的现状不同，AI眼镜行业尚处于格局未定的成长期。尽管传统手机厂商目前占据主导地位和业众，但外来竞争者仍拥有较大的突围空间。

对于字节跳动等软件背景的新进入者而言，软硬件融合虽存在不小挑战，但也具备独特优势：一方面，软件企业更擅长从用户需求出发构建内容生态，能够以全新视角实现产品创新，凭借差异化设计理念抢占市场，这一点字节与中兴通讯合作生产的手机已经展示了威力；另一方面，这类企业普遍拥有成熟的AI产品矩阵，可为硬件终端提供优质的服务支撑，且已积累庞大的用户基础，为硬件产品的推广奠定基础。

软件巨头涉足硬件，核心目标在于构建以自家应用为核心的分发网络。一旦产品交付用户，便意味着将用户流量锁定在自身生态内；而第三方硬件厂商即便预装相关App，也可能被竞争对手的产品挤占生态位。

一旦占领入口，就在未来竞争中占据主动位置，软件巨头在AI战场上不容有失，掌握硬件就是一个先手。

回顾科技行业发展历程，类似的入口争夺战役早已上演：亚马逊为推广图书业务推出Kindle；在智能家居风口期，众多互联网企业扎堆推出智能音箱，以智能语音助手为核心抢占家庭入口。

如今，行业再次迎来关键节点，互联网企业的入口争夺焦点转向AI领域——Meta与雷朋联合推出的Ray-Ban Meta智能眼镜，便是这一趋势的典型体现。AI技术发展如火如荼，最终需落地终端服务用户，而承载服务的硬件介质成为竞争手段之一。近期有媒体报道，OpenAI正研发基于音频交互的全新硬件设备，该设备将搭载革命性的ChatGPT音频模型，这意味着行业先锋也已开启硬件布局，加码AI入口争夺。

软件公司进军硬件领域，还具备一项独特的商业模式优势：可摆脱对硬件利润的依赖，甚至采取“硬件亏损、软件盈利”的策略抢占市场，亚马逊Echo智能音箱便是这一模式的成功范例。相比之下，传统硬件企业则需严格控制成本，确保硬件业务的盈利空间。

微软2001年推出的XBOX游戏机，便是软件企业硬件突围的经典案例：该产品硬件成本约370美元，上市定价仅299美元（后期降至199美元），通过低价策略快速扩大装机量，全球累计销量超2400万台，最终实现商业成功。

不过和业众，软件企业跨界硬件并非坦途，也存在不少失败案例，例如微软涉足手机业务未能突破，谷歌早期推出的智能眼镜项目也以失败告终。软件企业进入硬件领域的挑战也不容小觑。

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